Nachhaltiges Messedesign

Otto Kern Messestand, Bread & Butter

Dieses Messedesign wurde für die Relaunch-Kampagne der Marke Otto Kern konzipiert. Die Kampagne wurde 2003 gestartet, um das Label für das Segment des jungen Publikums bei der Modemesse Bread & Butter zu etablieren.

Der Entwurf bezieht sich auf die typischen Otto-Kern-Farben: Schwarz-weiß und die Akzentfarbe Rot werden in der originalen Gewichtung des Logos auf die gesamte Fläche des Standes übertragen. Auf formaler Ebene wird dem eine neue architektonische Sprache entgegengesetzt, die das kantige und typische 80iger-Jahre-Erscheinungsbild der Marke durch eine neue organische Geometrie auflöst.

Das Ergebnis ist eine Art abstrakte Landschaft aus schwarz-weißen Bändern, die sich vom Boden heben und senken und je nach Bedarf Ausstellungstische sowie Aufhängrahmen für die Kleider bilden. Einzige Ausnahme in dieser Wellenlandschaft sind die Lounge und die Bar mit ihren roten Oberflächen und Sitzelementen. Ein langgestrecktes Möbel, in dem die Lagerflächen sowie die Bartheke untergebracht sind, setzt die Grenze des Raumes und erweitert durch seine verspiegelte Oberfläche die rhythmische Bewegung der Wellen ins Unendliche.

Das Aufbausystem des Standes ist als Zusammensetzung von modularen Teilen konzipiert,  die durch das leichte Ersetzen der Abschlusselemente einen einfachen Wiederaufbau ermöglichen. Ein Prinzip der Flexibilität, Ökonomie und Nachhaltigkeit, das die Wiederverwertung für fünf weitere Messen ermöglichte.